K-MARKETING FORUM 2025 - VOLUME 2

TOYS & BABY MILANO

K-MARKETING FORUM 2025 – VOLUME 2
Diventare Grandi

SALA GIOCO PER SEMPRE – 5 MAGGIO 2025
INGRESSO LIBERO – PREVIA REGISTRAZIONE ALLA MANIFESTIONE
Toys & Baby Milano è l’evento professionale di settore che, dopo le evoluzioni di edizione in edizione, è oggi capace di attrarre non solo la comunità italiana dei giochi e giocattoli, ma della prima infanzia e puericultura, del party, della cartoleria e dei collezionabili.
A conferma di un’evoluzione guidata dai contenuti, l’evento presenta una sezione di convegni e workshop organizzati dagli stessi produttori di
K-Marketing Forum, BVA Doxa e MLD Entertainment.

Gli appuntamenti:

  • KIDULT
    “E se il Kidult fosse un nuovo mercato, anziché un fenomeno?”
    Sala Gioco per sempre – h 10.00-10.45
    –
    L’evoluzione del “kidult” pone nuove domande sia a chi pratica il mercato del giocattolo, sia a chi deve osservare il mercato e misurarne le performance. Segmentare per età, tipo “gli acquirenti di giocattolo sopra gli x anni sono il y%”, non è sufficiente, e la profilazione dei cluster è complicata: chi sono i “nerd”? chi sono i “nostalgic adults”, chi sono gli “otaku”?
    Per non parlare della realtà distributiva: a parte l’online, i prodotti kidult non trovano un unico canale elettivo di sbocco.
    Altro punto critico: i tempi e le modalità di lancio e la scarsità, cara al marketing del fandom e dei collezionisti. Hasbro Pulse, Mattel Creations e Lego Ideas conoscono bene questi temi.
    Approfondiamo il tema sotto questo punto di vista, con professionisti del settore, dell’industria, delle ricerche di mercato e del retail, cercando di definire il valore del mercato e le percentuali di crescita nelle categorie principali.
    Intervengono:
    Cristina Liverani – Bva Doxa
    Mattia Coen – Kidult market specialist
    Paolo Lucci – MLD Entertainment

 

  • ENTERTAINMENT E TOYS
    DIVENTARE GRANDI
    I valori dei mercati  “Family Marketing” e come connettersi alle nuove generazioni e ai nuovi genitori
    Sala Gioco per sempre – h 11.30-12.15
    –
    Nel “Diventare Grandi”, tema dell’edizione K Marketing Forum di quest’anno, vengono comprese non solo le nuove sfide che le giovani generazioni e i loro genitori affrontano nel loro sforzo di crescita, ma soprattutto per le aziende che devono orientare le loro decisioni in un sistema sempre più complesso.
    Un’analisi del valore dei mercati fondamentali del mondo kids, con il valore e le tendenze del giocattolo comparate a abbigliamento kids, editoria kids, cinema per famiglie, parchi divertimento, edicola kids, è la base su cui discutere su come cambia il modo di comunicare ai kids e alle famiglie, quanto i contenuti TV continuano ad essere centrali, come cambia la “dieta mediale”  delle generazioni più giovani, per migliorare l’engagement dei consumatori nel mercato toys.
    Il convegno prosegue con i risultati della ricerca “Focus Mamme” condotta da Fattore Mamma con BVA Doxa, offrendo insight su come le mamme – in particolare le nuove generazioni – influenzano le scelte d’acquisto nel settore del gioco e della prima infanzia.
    Dall’impatto del digitale e dei social media, al ruolo chiave delle mamme come decisori e influencer all’interno delle famiglie, l’intervento approfondirà i nuovi driver di consumo e le evoluzioni del “momketing”, fornendo spunti utili per intercettare in modo più efficace i bisogni delle famiglie di oggi.
    Speaker:
    Cristina Liverani – Kids & Special Project Unit Manager – BVA Doxa
    Paolo Lucci – Managing Director MLD Entertainment
    Elena Bonomi Digital Strategist & Communication Manager Fattore Digital

Cos’è K-Marketing Forum?

L’unico evento italiano dedicato alle strategie di marketing per famiglie, GenZ e Kids

Organizzato e prodotto da BVA Doxa e MLD Entertainment, è un evento in presenza B2B di NETWORKING, ORIENTAMENTO, ISPIRAZIONE e AGGIORNAMENTO.
Ogni anno accende i riflettori su un mercato – quello delle famiglie con figli da 0 a 16 anni – estremamente articolato, di cui il giocattolo costituisce il secondo polo di consumi, dopo l’abbigliamento 0-16.
Workshop, convegni, talk, partono da dati di mercato e di scenario, coinvolgendo testimonial, professionisti e case histories, per identificare gli aspetti critici e ispirare le strategie future di family marketing.
Nelle varie edizioni K-Marketing Forum si è occupato di tutti i temi caldi del family marketing, come sostenibilità, dieta mediale delle nuove generazioni, denatalità, educazione finanziaria, alimentazione, esperienzialità, influencer marketing, metaverso vs. gaming, produzioni entertainment, #booktok.

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