K-MARKETING FORUM 2025 - VOLUME 2

TOYS & BABY MILANO

K-MARKETING FORUM 2025 – VOLUME 2
Diventare Grandi

SALA GIOCO PER SEMPRE – 5 MAGGIO 2025
INGRESSO LIBERO – PREVIA REGISTRAZIONE ALLA MANIFESTIONE
Toys & Baby Milano è l’evento professionale di settore che, dopo le evoluzioni di edizione in edizione, è oggi capace di attrarre non solo la comunità italiana dei giochi e giocattoli, ma della prima infanzia e puericultura, del party, della cartoleria e dei collezionabili.
A conferma di un’evoluzione guidata dai contenuti, l’evento presenta una sezione di convegni e workshop organizzati dagli stessi produttori di K-Marketing Forum, BVA Doxa e MLD Entertainment.

Gli appuntamenti:

  • KIDULT
    “E se il Kidult fosse un nuovo mercato, anziché un fenomeno?”
    Sala Gioco per sempre – h 10.00-11.00
    –
    L’evoluzione del “kidult” pone nuove domande sia a chi pratica il mercato del giocattolo, sia a chi deve osservare il mercato e misurarne le performance. Segmentare per età, tipo “gli acquirenti di giocattolo sopra gli x anni sono il y%”, non è sufficiente, e la profilazione dei cluster è complicata: chi sono i “nerd”? chi sono i “nostalgic adults”, chi sono gli “otaku”?
    Per non parlare della realtà distributiva: a parte l’online, i prodotti kidult non trovano un unico canale elettivo di sbocco.
    Altro punto critico: i tempi e le modalità di lancio e la scarsità, cara al marketing del fandom e dei collezionisti. Hasbro Pulse, Mattel Creations e Lego Ideas conoscono bene questi temi.
    Approfondiamo il tema sotto questo punto di vista, con professionisti del settore, dell’industria, delle ricerche di mercato e del retail, cercando di definire il valore del mercato e le percentuali di crescita nelle categorie principali.
    Intervengono:
    Cristina Liverani – Bva Doxa
    Mattia Coen – Kidult market specialist
    Paolo Lucci – MLD Entertainment
    altri speaker in definizione
     

 

  • ENTERTAINMENT E TOYS
    I valori dei mercati
    Sala Gioco per sempre – h 11.30-12.30
    –
    Un’analisi del valore dei mercati fondamentali del mondo kids, con il valore e le tendenze del giocattolo comparate a abbigliamento kids, editoria kids, cinema per famiglie, parchi divertimento, edicola kids, è la base su cui discutere di TV, digitale e lineare, e sugli investimenti specifici.
    Lo scopo è di comprendere come cambia il modo di comunicare ai kids, quanto i contenuti TV continuano ad essere centrali, come cambia la “dieta mediale”  delle generazioni più giovani, per migliorare l’engagement dei consumatori nel mercato toys.
    Intervengono:
    Cristina Liverani – Bva Doxa
    Paolo Lucci, Managing Director – MLD Entertainment
    altri speaker in definizione

Cos’è K-Marketing Forum?

L’unico evento italiano dedicato alle strategie di marketing per famiglie, GenZ e Kids

Organizzato e prodotto da BVA Doxa e MLD Entertainment, è un evento in presenza B2B di NETWORKING, ORIENTAMENTO, ISPIRAZIONE e AGGIORNAMENTO.
Ogni anno accende i riflettori su un mercato – quello delle famiglie con figli da 0 a 16 anni – estremamente articolato, di cui il giocattolo costituisce il secondo polo di consumi, dopo l’abbigliamento 0-16.
Workshop, convegni, talk, partono da dati di mercato e di scenario, coinvolgendo testimonial, professionisti e case histories, per identificare gli aspetti critici e ispirare le strategie future di family marketing.
Nelle varie edizioni K-Marketing Forum si è occupato di tutti i temi caldi del family marketing, come sostenibilità, dieta mediale delle nuove generazioni, denatalità, educazione finanziaria, alimentazione, esperienzialità, influencer marketing, metaverso vs. gaming, produzioni entertainment, #booktok.

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